성공하는 뷰티 브랜드의 비법: 케어링 뷰티의 전략
럭셔리 패션 세계에서 몇 발 앞서는 케어링(Kering) 그룹이 이제 뷰티 시장에서도 그들의 마법을 펼치고 있습니다. 라파엘라 코르나지아 신임 CEO는 케어링 뷰티의 비전을 새롭게 정의하며, 브랜드의 고유함과 혁신성을 강조하는 전략을 공개했습니다.
케어링 뷰티의 시작
2023년 1월에 새롭게 설립된 케어링 뷰티는 보테가 베네타, 발렌시아가, 알렉산더 맥퀸 같은 매종의 뷰티 카테고리를 강화하고자 하는 명확한 목표를 가지고 있습니다. 이 브랜드들은 코르나지아의 전략 아래 더욱 개성 넘치는 뷰티 아이템을 개발하여, 다양한 소비자에게 매력을 끌어당기고 있습니다.
프레그런스를 통한 독특한 접근
케어링 뷰티의 첫 발걸음은 향수에서 시작되었죠. 코르나지아는 “향수는 럭셔리 하우스의 자연스러운 확장”이라고 언급하며, 창의적인 이사들과 협력하여 제품을 개발할 수 있는 가능성을 엿봤습니다. 예를 들어, 보테가 베네타의 새로 출범된 향수 컬렉션은 브랜드의 창의적 비전을 그대로 담아내고 있습니다.
보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터 마튜 블라지의 지휘 아래, 컬렉션은 베니스의 상징적인 가치와 브랜드 고유의 인트레치아토 가죽 패턴에서 영감을 받아 탄생했습니다.
지속 가능성과 혁신의 결합
이번 컬렉션의 또 다른 매력 포인트는 지속 가능성을 고려한 디자인입니다. 향수의 뚜껑에는 플라스틱이 전혀 사용되지 않았으며, 리필 가능한 병은 각기 독특한 형태와 콤포지션으로 예술 작품처럼 제작되었습니다. 이는 환경에 대한 책임 소재와 함께, 사용자에게 오래도록 간직하고 싶게 만드는 매력을 발산합니다.
케어링 뷰티의 확장과 미래
케어링 뷰티는 최근 니치 향수 브랜드 크리드를 인수하며 그들의 포트폴리오를 확장했습니다. 이와 같은 전략은 고급 향수 시장에서 위치를 공고히 하고, 특히 남성 향수 카테고리에서 리더로서 입지를 강화하는 데 기여하고 있습니다. 코르나지아는 또한 판도를 넓혀, 중국과 여행 소매 시장에서도 성장을 예견하고 있습니다.
케어링 뷰티의 여정은 이제 막 시작되었습니다. 그들의 전략적 접근은 단순한 화장품 판매를 넘어, 각 브랜드의 특별한 이야기를 전하는 방식으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있습니다. 이 놀라운 성장의 흐름이 계속되는 동안, 케어링 뷰티는 전 세계 고객에게 지속적인 관심과 사랑을 받을 준비가 되어 있습니다. 이 점에서, 케어링의 뷰티 사업은 럭셔리의 새로운 지평을 열어가고 있습니다.